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深圳品牌設(shè)計(jì)公司-酒店品牌形象設(shè)計(jì)公司

日期:2025/06/04 11:41:08 閱讀:98

亞朵酒店品牌形象突破性重塑策略

危機(jī)背后的品牌升級(jí)機(jī)遇

此次醫(yī)院枕套事件雖然暴露了亞朵在供應(yīng)鏈管理上的漏洞,但同時(shí)也為品牌提供了從"酒店服務(wù)商"向"健康生活倡導(dǎo)者"

轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。作為品牌形象設(shè)計(jì)公司,我們建議采取以下突破性策略:


一、品牌核心價(jià)值重構(gòu)

從"舒適"到"安心"的價(jià)值升級(jí)

將品牌Slogan從側(cè)重舒適體驗(yàn)轉(zhuǎn)向"安心睡眠生態(tài)"

建立"ASURE"品牌價(jià)值體系:

A:Authentic(真實(shí)透明)

S:Sanitary(衛(wèi)生安全)

U:Upgraded(升級(jí)標(biāo)準(zhǔn))

R:Responsible(責(zé)任擔(dān)當(dāng))

E:Eco-friendly(環(huán)境友好)


視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)革新

設(shè)計(jì)"安心之眼"品牌符號(hào):抽象化的眼睛形象融入房卡、布草標(biāo)簽等觸點(diǎn)

開(kāi)發(fā)衛(wèi)生認(rèn)證動(dòng)態(tài)LOGO:掃碼可查看實(shí)時(shí)消毒數(shù)據(jù)

采用醫(yī)療級(jí)藍(lán)色作為品牌安全色,搭配溫暖米色平衡專(zhuān)業(yè)感與舒適感


二、突破性體驗(yàn)設(shè)計(jì)

"破繭"主題房型

推出限量版"新生套房":

全密封包裝的"繭形"床品裝置

入住儀式感設(shè)計(jì):客人親自"破繭"啟用全新床品

配套AR體驗(yàn):手機(jī)掃描可觀看虛擬消毒過(guò)程

可穿戴布草系統(tǒng)

設(shè)計(jì)一次性床品"睡眠戰(zhàn)衣":

可穿著入睡的衛(wèi)生隔離服

內(nèi)置生物傳感器監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量

晨起后自動(dòng)封裝回收裝置

氣味品牌化工程

與香氛實(shí)驗(yàn)室合作開(kāi)發(fā)"安心氣息":

前調(diào):醫(yī)用級(jí)清新感

中調(diào):助眠草本香

后調(diào):陽(yáng)光烘干溫暖感

通過(guò)走廊擴(kuò)香系統(tǒng)建立品牌嗅覺(jué)記憶


三、數(shù)字化信任體系建設(shè)

區(qū)塊鏈布草溯源

每件布草植入NFC芯片

開(kāi)發(fā)"亞朵鏈"小程序:

實(shí)時(shí)查看布草"生命軌跡"

用戶(hù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)影響供應(yīng)鏈考核

AI清潔監(jiān)督官

客房配備清潔記錄機(jī)器人:

自動(dòng)拍攝消毒過(guò)程

生成清潔質(zhì)量報(bào)告

異常情況實(shí)時(shí)預(yù)警系統(tǒng)

元宇宙展廳

搭建虛擬洗滌工廠:

VR體驗(yàn)完整消毒流程

NFT獎(jiǎng)勵(lì)參與監(jiān)督的用戶(hù)


四、社會(huì)化品牌行動(dòng)

"透明運(yùn)動(dòng)"行業(yè)倡議

發(fā)起成立酒店業(yè)衛(wèi)生透明聯(lián)盟

發(fā)布行業(yè)首個(gè)《可驗(yàn)證衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》

設(shè)立"陽(yáng)光洗滌"開(kāi)放日基金

睡眠實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃

聯(lián)合醫(yī)療機(jī)構(gòu)建立:

客房睡眠質(zhì)量監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

住客健康數(shù)據(jù)匿名研究

定期發(fā)布《中國(guó)商旅睡眠白皮書(shū)》

應(yīng)急響應(yīng)IP打造

設(shè)計(jì)品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)虛擬形象"衛(wèi)隊(duì)長(zhǎng)"

開(kāi)發(fā)系列科普動(dòng)畫(huà):

《布草的一生》

《看不見(jiàn)的守護(hù)者》


五、長(zhǎng)效品牌資產(chǎn)積累

衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)利化

將整改措施轉(zhuǎn)化為可量化的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

申請(qǐng)"酒店布草衛(wèi)生管理系統(tǒng)"等專(zhuān)利

危機(jī)紀(jì)念產(chǎn)品線

推出"重生系列"周邊:

可降解旅行床品套裝

便攜式紫外線消毒儀

部分收益捐贈(zèng)公共衛(wèi)生事業(yè)

品牌敘事重構(gòu)

制作《危機(jī)與新生》品牌紀(jì)錄片:

真實(shí)記錄整改全過(guò)程

員工視角講述品質(zhì)堅(jiān)守

在品牌周年慶發(fā)布


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